今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōn荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人g)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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